Um estudo realizado recentemente pela Agência Click – agência de publicidade especializada em interatividade, apresentou um panorama completo da rede mundial de computadores, principalmente no que diz respeito às redes sociais. De acordo com o que foi divulgado, um em cada três brasileiros estão conectados à internet, ou seja, mais de 70 milhões de pessoas. Este dado já seria o suficiente para despertar o interesse de diversas empresas em interagir com este público, mas, infelizmente, ainda são poucas que utilizam este artifício para comunicar em uma mídia de massa e com baixo custo.
Hoje em dia, quando pensamos em internet, não podemos deixar de lado o fenômeno das redes sociais. Segundo a Agência Click, dentre os internautas brasileiros, 79% fazem parte de redes sociais (Orkut, Facebook, Twitter, YouTube, entre outros) e eles gastam, em média, 6 horas e 20 minutos, por mês, conectados a essas redes. “Antigamente nós nos comunicávamos com cerca de 30 pessoas, por dia. No mundo online estamos falando com milhões”, explica Wagner Martins, diretor de planejamento e criação da Espalhe, agência especializada em marketing de guerrilha (termo proveniente da guerrilha bélica, onde os combatentes contam com a ajuda de populações que os defendem por meio de ataques-surpresa ao inimigo, sem necessidade de manter uma linha de frente).
Neste momento, o conceito de marketing de guerrilha e as redes sociais podem se tornar artifícios poderosos para o crescimento dos negócios de uma empresa. A grande sacada não é utilizar a internet como canal de divulgação, mas sim o público. “Estas táticas não são moda ou tendências, mas uma realidade”, observa Martins. Para se ter uma ideia, o brasileiro gasta, em média, 23 horas conectados, por mês. Este número está acima de países como EUA, França e Japão, onde a média é um pouco mais do que 19 horas. “Queremos fazer com que os usuários indiquem o produto na rede. Isso gera mais credibilidade no receptor. Queremos que o receptor se transforme em emissor”, detalha o diretor da Espalhe. Conforme o que foi divulgado pela Agência Click, 52% dos usuários de redes sociais já interagiram com marcas e produtos na rede e cerca de 80% dos usuários de redes sociais confiam em recomendações feitas por amigos no ambiente online.
Mini Cooper ganha audiência na internet
Não é a toa que o mundo corporativo já esteja atento a esta oportunidade. Algumas empresas já se adiantaram e começaram a divulgar os seus produtos ou marcas por meio da rede. Um caso curioso de divulgação espontânea aconteceu recentemente, na Holanda, com o Mini Cooper.
Naquele país, após o Natal, é muito comum encontrar pelas ruas da cidade de Amsterdã embalagens vazias de presentes distribuídos na noite anterior. Atenta a esta tradição, a Cooper espalhou pelas ruas da cidade caixas de papelão que davam a entender que alguém tinha sido presenteado com o veículo. “As pessoas que passavam pelas caixas fotografavam ou gravavam vídeos com o fato curioso e divulgavam na internet. Hoje, todos têm uma câmera ou um smartphone prontos para fazer o registro”, explica Wagner Martins que completa: “mais uma vez o receptor se tornou emissor e a marca, a empresa e o produto estavam no seu e-mail”.
Abaixo tem um vídeo mostrando a reação das pessoas ao verem a caixa do Mini Cooper nas ruas:
Agora, o vídeo super bem produzido pela Agência Click onde divulgam os dados.
