Em 2006, Marcílio Lira Ximenes, gerente geral da Mearim Motos, concessionária Honda que possui três lojas no interior do Maranhão (Pedreiras, Colinas e S. João dos Patos), teve a ideia de produzir internamente um vídeo, com a participação dos próprios funcionários da revenda. Segundo ele, foi uma forma de promover a integração entre os colaboradores, mas as proporções tomadas não foram imaginadas pela equipe durante a produção. “Investíamos cerca de R$ 5 mil para produzir um anúncio de TV. Neste primeiro vídeo gastamos R$ 50”, compara.
No filme, de pouco mais de 40 segundos, Ximenes se fantasia de “Incrível Hulk” e mostra as vantagens de os clientes adquirirem o cartão fidelidade da concessionária. “Deixamos de lado o senso comum dos comerciais da TV e mostramos algo divertido, que se fixou na cabeça do consumidor e gerou resultados”, explica o gerente que obteve crescimento de 20% nas vendas por conta dos filmes.
Após o sucesso da primeira produção, foram elaborados mais sete vídeos como este, sempre abordando personagens de desenhos infantis. “As crianças começaram a chamar a atenção de seus pais para os nossos comerciais na TV. Todos os clientes que vêm à loja se lembram e comentam”, diz Ximenes. Segundo ele, somente no YouTube, foram mais de 5 milhões de acessos a seus vídeos. “O nosso carro-chefe é o humor, que tem se revertido em vendas”, completa.
